创意手提袋设计创意手提袋设计 汪涛创意手提袋设计 创意手提袋设计 汪涛 (湖北工学院艺术设计学院,湖北武汉430070) t 【摘要]以往手提袋设计是作为包装设计中的一个项目,满足狭义上的商品销售的需要. 由于现代包装设计领域的持续不断的发展,以厦包装功能的逐步扩大,手提袋矣际成为了一种可以移 动的广告形式,相当于企业的一种自办媒体,满足广告厦公关的需要,是企业形象识刺系统的 一 部分.而要想让手提袋发挥移动视线的广告宣传功能,惟有连过超凡的识别性能才能奏效, 制造独特的识别性则必须在创意上下功夫= 关键词:创...
创意手提袋设计 汪涛创意手提袋设计 创意手提袋设计 汪涛 (湖北工学院艺术设计学院,湖北武汉430070) t 【摘要]以往手提袋设计是作为包装设计中的一个项目,满足狭义上的商品销售的需要. 由于现代包装设计领域的持续不断的发展,以厦包装功能的逐步扩大,手提袋矣际成为了一种可以移 动的广告形式,相当于企业的一种自办媒体,满足广告厦公关的需要,是企业形象识刺系统的 一 部分.而要想让手提袋发挥移动视线的广告
功能,惟有连过超凡的识别性能才能奏效, 制造独特的识别性则必须在创意上下功夫= 关键词:创意;手提袋;设计 中圈分类号:T1~82文献标识码:B文章编号:1001—3563{2001)03一O029—02 OriginalityOilHandbagDeign. WANGTao (Hubeiinstituteofartdesign.Wuban430070.China】 Abstract,,H%d执 g6e~igndt0beonepart0{packingdesignandsapplledtheneed0f raerehandisesaleinnalg0wsenseA8thecontinualdevelopmentofmod~l:/lpackingdesigntherune- tJonofpnekingisalsovariedHandbagBhaveturnedintoakindofmobileacl~rtiaementthateol’l~. sp.nAk{nd=daama&ebyenterprisesthemselvestomeettheneedsadvertisementand publiccommunicationandhavebecomepartofenterprisetlgureidemi师 ngsystem.Theadmning fimctionofhandbagsthstattractingpe叩】 e’3eyesranonlyworkundertheextraordlnmyidenfifmhili? .Tocre啦eff,euniquemen商由mtylwemustworkhardonoriginality. Keywocds:Originality;Handbag;Design 以往手提袋设计是作为包装设计中的一个项目, 满足狭义上的商品销售的需要.由于现代包装设计领 域的持续不断的发展,包装功能也在不断的扩大,手提袋因它 可以重复使用,可提着随处行走,实际又成为了一种可 以移动的广告形式,相当于企业的一种自办媒体,满足 广告及公关的需要,是企业形象识别系统的一部分. 而要想让手提袋在入潮涌动的展览会或熙熙攘攘 的街道上发挥移动视线的广告宣传功能,惟有透过超 凡的识别性能才能奏效,也造独特的识别性则必须在 铡意上下功夫. 意,英文为Creation,何谓剖意?从中文字义 上分析,”剖,始也”.《广雅》创就是首剖,始造的意思. 意,心所响也.《管子》心之所响,心之所思,就是意. 将二字合起来解释,就是造出新意,或日”想点子”,”出 新招”. 美国广告太师奥格威就有过这样的说法:”要吸引 消费者的注意力,同时让他们来买你们的产品.非要有 很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然, 它就像很快被吞噬的船只.那么,手提袋的设计呢? 成功的刨意手提袋,应该是遵循首创性,简明性,形象 性三原则的. 首也性”,与众不同,别出心裁,只此,家,别无分 店,就是首创,即刨意,在手提袋设计中表现为独特性, 收稿日期:2001z34-09 怍者简介:汪涛(19一),女(汉族),工学学士,瑚北工学院讲师主要研究 方向为平面设计.获得’全国第五届包装设计评地,银 奖?首届华人平面设计太赛优秀奖,”潮北省包装设计评比(第六,七, 八届)丑”中南木省包装设计评比(第七,八,九 届)垒,银,铜奖十条项. 包装工程PACKAGINGENaNEERINGV01.22No.3200 唯一性,创造出的是独特的品质和最鲜明的个性.简明 性,贝日是让简洁的朋白的信息在转眼之间传达给观众, 使其感受冲击力,引起注目,留下印象,手提袋设计的简 明性与首创性同样是创意作品绝对必备的品质形象 性.企业识别系统强调的是塑造形象,手提袋也是展示 企业形象的载体,那么符合1I三业独有的形象识别要素和
,创造美好的视觉肜象,结人以美的感受,提升企业 形象力.则是手提袋设计另一个成败关键.现代手提袋 创意设计大致可从下面两个方面着手. 1造形与材料创意 手提袋的功能特点是用手提,有容积,有承重力,能 重复开启使用.以纸材为例,对造形与材料创意上可 有: (1)底部变化:
型的多为无胶自锁或胶牯的 尖底或四边形底部,而变化形可为几何形的多样变化 如图l所示,底部是六边形变化,相应增加了容积. 图3 依边口变化,如渡浪形的线条,心形,花形和模拟 形,或企业标志形的延展等. 【3)提式变化基本形常为切口或挖孔,是最直 圉4 接,最经济的一种,变化的则有依孔形增添加固物或以 袋体的某些点为支撑,添加相同或其它材料物,强调提 的手感和趣味等.如图4所示. (4)多种材料组台:在纸袋上,大量增加绳,布,钉 等辅材,产生一种材质美,并起到画龙点睛的作用. 形式的变化,可产生趣味,较容易吸弓l消费者的注 目率及好奇心.具有新鲜感,但在创意诉求上必须特别 注意,是否加工,预算及适用性上符台手提袋的基本要 求,只有这样,才可以称为一件成功的电意手提袋. 2图形与色彩创意 手提袋图形设计所要解决的是将所要表达的内容 用图形的创造方法,巧妙,贴切,集中地在手提袋有限的 空间里加以表现.晟常见的图形表现方法就是”具象图 形”与:抽象图形”.技法上则普遍表现为:表现真实 感就用摄影或插画的形式,表现一种情感和印象时常用 冷静,理性的抽象图形借电脑等手法来表现,创意图形 则常用图形与空问转换,同构等方法来达到新奇的目 的.但不论用何种类型的图形来传达,审视一件优秀作 品就应全面地看是不是满足商品本身的诉求点和企业形 象特征 ? 如图5所示,设计者巧妙将图形中的梯子从下至上 做视觉延展,产生了从二维平面到三维空间从描绘到实 物,从静到动,从惊奇到意会的视觉及情感的转换和体 验,达到了很高的创意水准,让人过目难忘. 手提袋设计如果能较好运用色彩原理,将会更有效 地提高识别性,说明性和竞争性,”掠夺”受众视线.设 计可依企业形象视觉识别系统的色彩规范,建立企业独 特的色彩风格,如柯达的黄,富士的绿;可透过色 彩来说明,发挥,辅助其他造形表现:可用独特性的色 彩,取得强烈而明确的色彩区隔,以强化本身的特征,甚 至透过色彩计量传达季节,节令的感受等. (下转第36页) 包装工程PACKAGINGENGI~’EE耗分别约8,2545吨;燃 料H消耗分布为1,2,3.s吨 投资效益估算如表5所示. 由上述表歹数据分析可见,玻晶砖项目的回收期均 小于l一2年,如果考虑由于使用固体废弃物的免税等 因素,效益将更高,经济社会效益十舟可观. 袁5投资效益怙算表 注:玻晶砖售价按120元,m计算,不仅远远低于性能相当 的烧结法微品玻璃,还便于与中高档石材和仿花岗岩陶瓷砖等 竞争 由于各地条件不同,所列投资和成本等数据将有所 差异,仅供参考.立口有现成厂房等条件,总投资相应减 少. 【参考文献] 1]JLingart.Processformanufactudng~atuTalmtype [P]-nd’sco~stru曲帅and咖I帅mate口em,l9f5j:536—5 2]株式会杜三裕废弃疗电主原料L构造体用建 件[J].1994.持开平6—247764 (上接茅30页) 一圈56 如图6所示,此手提袋是笔者为”楚天热线 的,图形上用抽象的点,线,面来表达速度,科技,时尚 的概念,色彩上选用了橙黄和蝴兰,强烈而跳跃的色彩 对比给整体的视觉表现起到了事半功倍的效果,达到 了资讯时代人们求新奇,求刺激的心理需要,受到了企 业和消费的人的好评,并获得湖北省包装设计评比楚天 创新奖”金奖 现代社会是一个新观念,新科技,新材料迅猛发展 的社会,资讯时代信息日新月异,只有突破同质化影 响,不断敏锐地观察变革和吸收新成果,才能创造出更 多的鲜活作品.创意无止尽.(洼:本文图片请见彩色 插页) [参考文献】 [I]张枣如创意精选包装设计篇[M台北:艺风堂.1997. 12]美工图书杜.咒腔包装设计[M]台湾}邯郸出版杜, I995 [3]GRAPHISDESIGN96m]USA.g’AT~ON—GUVflLL PUBLICA~ONSINC1996
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