说到设计，我们大家都知道欧洲简约风格、日式极简风格、中式华丽风格……但如果提到泰式风格，你脑内会浮现出怎样的画面？

  Somchana Kangwarnjit 所创立的 Prompt Design 是一个广受好评的“一站式”服务包装设计公司， 通过提供新的宣传战略和设计创意来帮助客户打造品牌形象。

  Somchana Kangwarnjit告诉我们，泰国人喜欢轻松活泼，甚至有点搞笑的设计风格，这些风格可以在很多地方能看到，比如泰国电视剧里面就会有很多丑角，是好玩的搞笑的。“泰国人不喜欢一本正经的东西。” 有多“不正经”？一起看看他在论坛上提出的“4个利用社会化媒体宣传品牌的方式”：

  在为SPRINKLE饮用水设计瓶身包装的时候，Somchana Kangwarnjit就用了一种“不可能”的想法，将大家印象中“透明的”、“规则的”饮用水瓶子设计成“不透明的”、“每月更换颜色的”、“不规则的”瓶子。

  某些带有性内涵的设计，会让品牌变得俏皮可爱，还能博得顾客一笑。而这种“污污的内涵”并非一定要用在性相关的产品设计上，还可以用在跟性无关的产品中，比如一款身体霜也可以变身成为………………污污的黄瓜

  包装上的“错误”令人反感，却又不可避免，许多消费者会很乐意与人分享自己所发现的错误。Somchana Kangwarnjit “将错就错”，干脆将“错误现象”转化成一个设计创意。

  DOI CHAANG咖啡就在包装上印上种植者的照片，代表着不同的豆类。这种做法既让咖啡豆的种植者有了荣誉感，也让这款咖啡变得更亲民，消费者能在购买此类产品的时候获得一种团结和热爱之情。这也让包装在产品宣传之外又多了一层理念内容。

  以上这四个构思奇特的设计案例还不足以诠释Somchana Kangwarnjit的脑洞，特赞在论坛结束后对他进行了深度采访，问题从“设计风格”到“创意来源”，从“泰国本土”到“国际化”，让我们正真看到了Somchana Kangwarnjit的更多面。

  A：我个人的设计风格有两个特点：第一是喜欢简约，不要太复杂；第二是希望有趣。因为简约的东西经得住时间的考验，经过长时间以后还是能保留下来，这也是未来设计发展的方向。比如我们看一些国际大品牌，他们的logo都是很简约的。

  我的设计风格，就是把自己的个性融入到设计中，因为我很喜欢简约、有趣的生活，把这些想法自然而然融入到产品设计中。

  ②喜欢新的事物，新车新衣新房子，所以泰国人一经发现市场上的特别款或者限量版，就会把它分享给别人，通过这一个来引起别人的关注；

  ④泰国人会去帮助需要帮助的，如果产品卖出去的一部分钱能够给捐献给基金，很容易引起泰国人的共鸣，他们会为了积功德去买这个产品。

  A：国际大品牌要进入泰国市场，首先要先了解泰国消费者的消费特点是什么。因为泰国的消费者个性很强，一般会先聘请专业的市场调查与研究公司来调研他们这方面的消费习惯。

  不同的品牌公司会有不同的想法，大企业想要进入泰国市场的时候，往往不喜欢挑战太过创新的事情，创新操作会受到大企业的一些规矩约束。

  反而是中小型企业很喜欢做创新的东西，因为中小型企业在市场上处于劣势，为了能让自己的产品在市场上“分得一块蛋糕”，所以会考虑用创意的方式来扩大自己的市场份额。

  A：虽世界审美在大同，但是产品设计有两个潮流：一是趋向于大流、国际化，比如一些生活用品，既可以卖给本地居民又可以卖给泰国人。但是有一些特定的消费者喜欢有特色的产品，那会为这些特定的顾客群体设计具有特色的产品。

  Q：大品牌现在是否也会慢慢的快地改变包装？出的限定款是否也越来越多？

  A：这个要看不一样的情况，比如国际性的大品牌，本身针对不一样地区都有相应的针对性产品，它对销售数据比较敏感；但如果只是一个泰国的（本土）大品牌，它没有接触外部的变化，就容易变得固守陈旧。可以说，国际大品牌比较愿意变化，但是传统的大品牌会慢慢的发现自己跟不上时代的节奏。

  食品饮料创新论坛（FBIF）是亚太地区最具行业影响力的饮食业盛会之一，FBIF致力于通过分享全世界内最成功的商业案例及最具创新价值的理念与技术，帮助行业决策者洞察未来趋势并推动整个餐饮行业的发展。FBIF始于2014年，每年举办一届，历届会议吸引了来自雀巢，可口可乐，联合利华，百事，亿滋，农夫山泉，中粮，康师傅，达能，蒙牛，伊利，雅培等众多品牌的参与。

  FBIF2018餐饮创新论坛（第五届）于2018年4月18日-20日在上海宝华万豪酒店召开。以“新品类崛起”为主题，包含全体大会和产品创新A（乳制品、饮料）、产品创新B（特殊食品、零食）、营销创新和创新包装四个分论坛。同时，2018标志大赏及2018新品大赏颁奖礼也在论坛进行。