网友“上头”、交警科普“喝完开车系酒驾”、金融圈纷繁剖析“美酒+咖啡”的商业逻辑……一次联名，联合出一场全民狂欢。

  影视著作“联婚”产品早已成为双向营销的根本操作，热剧、经典剧、老剧、动画剧各自经过联名寻求与品牌调性的连接点，勃发内生活力。

  Tims×上海美术电影制片厂，再造《大圣的桃》动画，掀起满满回想；汉堡王×《灿烂薪火》纪录片问候非遗，问候“火烤”；霸王茶姬×《盗墓笔记》打开联名互动剧本杀，新系列、新玩法。

  由开始彼此挂名到现在发掘触点完成二次创造，联名的改动潮流推波影视剧职业迎来新时机和新应战。

  在简直“无品牌不联名”的现状下，影视著作又该怎么杀出重围显示本身IP，让商业经济价值得到1+1＞2的效果？

  “联名”起先在品牌间活动，品牌×艺术家、品牌×品牌。当影视文娱范畴提炼出IP概念，即创造出彼此之间可以同频的载体，便搭上互通的玩法，衍生出品牌×IP的种种联名。

  看到联名产品大卖，不过是商家铺好的营销套路。双赢的联名，为影视著作带来怎样的利好？联名，终究“联”到了什么？

  事实上，一部影视剧没办法防止地遭到本身体裁、风格、演员阵容等影响，会经过固定卖点，瞄向一群特定方针受众作为收视根底，这些集体形成了一个相对来说比较稳定的圈层，时而吸纳进来、时而丢失出去，但都无伤大雅。

  一个圈层的体量是有限的，但对收视热度的寻求却没有上限。破圈，成为必经之路。

  做到天时地利人和且有肯定硬实力加持的现象级文娱著作破圈，其难以预测的补偿比往往令人望而生畏。相较之下，跨界出圈似乎是性价比更高的挑选。

  跨界联名，突破既有圈层，找寻文明兼容的口径，提高曝光度，触达更多人群。由此可见，联名“联”的是人群、是品牌调性。想要到达1+1＞2的效果，新意和心意相同重要。

  上海美术电影制片厂承载一代人的回忆，《小蝌蚪找妈妈》《没头脑和不高兴》《神笔马良》等赋有我国水墨风格艺术的动画著作留下深深的痕迹。

  上个月，Tims×上美影推出“水墨拿铁”饮品，在《大闹天宫》偷蟠桃的情节中寻找到“桃饮”的连接点，从头书写故事，再次演绎动画《大圣的桃》。

  古今时空交汇，重塑上美影IP年代新鲜度，让我国传统故事动画著作破圈走向世界。

  联名归根到底是一种营销手法，对品牌而言是这样，对影视剧亦然。爆火的剧集赋能品牌，高知名度品牌也能反哺影视剧，这一层做欠好是应战，做好了是时机。

  在“联名”这儿，流量为王不是刚性的正确答案，相比之下缘分更重要，共同性，一个连接点，一个关键词，促进两者间的一段“姻缘”。

  喜茶×《梦华录》推出“紫苏·粉桃饮”“梦华茶喜·点茶”，根据剧情中对宋代点茶文明的展示，剧内剧外心意相通，深度绑缚，匠心独运。

  当下海量的影视剧制造井喷式的IP，想要搭乘联名的顺风车，创造者在构思上需求下点功夫。

  著作除了本身要有特色、有亮点，最好还能和年代经济接轨。从马面裙到围炉煮茶，国风复苏滋长国潮消费潜力。《我国奇谭》捉住国漫商场需求风口，烘托我国气度、我国内核，与同主题不同赛道的东方新式茶饮不约而同。

  奈雪的茶×《我国奇谭》再次刷新新国风阈值，让我们顾客和观众的体会感升维，“猪猪老白茶”饮品与小猪妖IP的双向挑选亦扩宽《我国奇谭》动画品牌力。

  此外，影视著作可以凝练出极具代表性、极为简练、极有回忆点或冲击力、易于二次传达的符号，有助于下降联名门槛。

  不得不供认一些小众体裁影视著作可以补偿特定观众的情感需求，不失艺术鉴赏价值，但商业化的路途要面向广阔人群，群众脍炙人口的符号更可成为联名的取胜暗码。

  《七时吉利》在这个夏天很多古偶剧混战之中没能到达商场预期反应效果。万幸的是，我国人做什么事都喜爱图个“彩头”，踩着“吉利”符号的它招引各界联名，短短两个字将口碑对商业反噬的效果被消解得微乎其微。

  吉利航空联动《七时吉利》打造七夕主题航班，满眼粉红的航班主视觉共享图刷遍交际渠道，为剧集反向引流一波粉丝。喜姐炸串×《七时吉利》上线“七时吉利桶”，活动在大大小小的美食街上成为剧集“移动的海报”。

  时至今日，影视著作和品牌联名已是寻常事。和谁联名、怎么联名、玩什么把戏才是这段双向奔赴联系中最令我们等待的亮点。

  细心琢磨影视著作×品牌的进程，短短数年，联名化的玩法更新迭代多个版别，每一阶段占有干流受惠的影视著作也各有其特色。

  联名1.0时期，以场景化交互为中心。这也是从始至终贯穿影视著作“联名”的底色，即使方式一而再创新，场景化的根本内核至今仍未被扔掉。

  联想ThinkPad 与《变形金刚：超能勇士兴起》的梦境联动，共同的科技特点世界观让浸透产品的场景建立成为可能，ThinkPad在影片制造中奉献自己的科技成果，“作业搭子”的联系也粘连起各自粉丝集体的身份认同。

  这一时期，出于商业化最原生的需求，自带热门与流量的影视著作IP成为联名商场的香饽饽。《韶光代理人》国漫著作榜首季播出期间稳居B站国创区TOP1，微弱黑马招徕品牌方的喜爱，《韶光代理人》×RIO鸡尾酒限制款诞生。

  追逐热剧的逻辑下，是两个圈层的交融与触达，品牌关于更大体量的巴望使得它们转化赛道，指向辐射巨大观众集体的国民级影视剧IP，联名就此自然地过渡到2.0阶段。

  国民级影视剧IP往往历经年月沉积，在一代又一代人脑海中留下痕迹，带有浓浓的怀旧风格。

  益禾堂×《村庄爱情》精心制造农时草帽、立牌等周边，投合年轻人“土潮”口味，推行薄荷、柠檬饮品原材料的绿色无公害；

  绝味鸭脖×《甄嬛传》用“臣妾要揭发熹贵妃与绝味联名”的“甄”言“甄”语敏捷拉拢观众芳心；

  奈雪的茶×《武林别传》一副情怀牌让80后、90后毫不勉强掏出钱包，完成在“同福客栈”消费的愿望。

  直到今日，联名炽热，观众“上头”，进入多玩法的3.0年代。影视著作×品牌去“流水席”化缺位补位的联系，用心发掘文明间深层次内在，完成二次创造的联合。

  汉堡王×《灿烂薪火》非遗传承纪录片，将景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨等非遗工艺融入包装，问候“火烤”。不止于此，两边联手打造线下非遗景区演示项目，纪录片的初心在社会中真实得以传递。

  霸王茶姬×《盗墓笔记》官宣，称联名将以互动剧本杀的方式打开，联名主题纸提袋的规划将由用户创造，到达品牌、影视剧，用户三方共创。产品还未出就已气势夺人，引发评论与重视。

  未来，影视著作联名之路必然向纵深发展，这关于一部著作是否具有好的故事、亮眼的体裁、紧跟年代经济的卖点提出新要求。

  著作在受众舒适区中的状况，也会在联名破圈后改动，承受更多元的声响，对创造者而言是时机亦是检测。

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