河南登封，少室山上，千年古刹，灯火通明。5月15日晚，在少林寺，这片流传着无数传说的土地上，一场沉浸式潮流大秀正式上演。

  在如梦似幻的光影艺术中，看客们梦回到千年以前，仿佛跨越了时空，探访那传说中的武林江湖。这里只有练武台，没有秀场。当化身武林侠士的模特，身着特步少林的最新联名穿行于这千年古刹中，可以说，特步重新定义了秀场的玩法与传承。

  大秀最后，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙带领十多位来自不相同的领域的文化传承者，一同以特步少林联名系列造型汇聚现场。年轻无畏的先锋态度，和千年少林的江湖传奇，在这一刻融合得淋漓尽致。

  众所周知，作为中国知名运动品牌，特步从诞生之初便拥有很强的时尚潮流基因，在过去几十年的发展历史中，特步正是凭借体育+时尚的双轨营销战略脱颖而出，为众多购买的人熟知。如今，在运动领域，特步已经通过160X等专业产品在市场逐渐占有一席之地。而在潮流领域，特步也需要一块金字招牌。

  事实上，这正是本次活动的另一个重点——特步全新厂牌“XDNA”的发布。据体育大生意了解，XDNA厂牌是基于特步品牌对自身运动时尚基因的文化创新，正如中国李宁之于李宁、彪马黑标之于彪马，是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基础上，融合不同文化DNA基因的传承与创新。

  作为XDNA的首个产品系列，“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并传承少林武学经典。据悉，该系列围绕过去、现在和未来的时间线，汲取千年少林文化基因，并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。能想象，该系列又将掀起一波抢购热潮。

  而在未来，特步高端产品线XDNA，将包容一切传统及现代的文化，演绎XDNA文化自信的年轻无限可能。在民族品牌都在面临品牌升级的当下，XDNA的诞生，对于特步而言可谓意义重大。

  值得一提的是，特步本次活动还与天猫超级品牌日携手。天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。此次5月15日的“潮拜少林”盛典，正是由特步和天猫超级品牌日一同携手打造，两大IP的强强联合无疑将为活动带来全网级别的曝光。

  这夜的活动已足够精彩。但实际上，一年之前，特步第一次携手少林，就在业界引起轰动。当时，特步在少林寺的山门前搞了一场以“开门见山”为主题的国潮功夫秀。那是少林寺千百年来第一次举行类似的商业活动。随后，特步又在上海用三个少林空间交汇的快闪店，携手品牌代言人范丞丞和Z世代会面。

  不仅如此，特步还在上海时装周、“地表最强鞋展”Sneaker Con等不相同的领域的秀场让特步少林联名产品频频出镜，引发更多关注的同时，也把该系列成功推向了更为广阔的用户群体。

  如今一年时间已过，特步的研发设计团队一直在刻苦研究功夫、壁画、经文等少林功夫文化的精髓，并将其用于产品创作。在年轻一代消费者的心目中，特步少林慢慢的变成了一对“黄金CP”。据悉，此前特步与少林的携手已经拿到5亿量级的曝光，并成功带动上千万元的销售额。经此一役，“潮拜少林”势必将受到更多关注。

  近年来，随着中国经济的快速发展和国家总实力的极大提升，国民的民族和文化自信心显著地增强。这些反映在消费层面的一个重要特征是，大众对于本土品牌和产品的认可度不断的提高。从2018年开始，李宁安踏、特步等民族品牌也开始在国外几大时装周大放异彩，并在国内引起消费者抢购，这被视为“国潮”的起点。

  时间来到2021年，在疫情、新疆棉等因素的促使之下，出国参加时装周已经不是一个最好的选择，这时候，品牌们开始从底蕴深厚的中华文明中发掘素材，可以说，国潮已经来到了一个全新的时代。

  具体而言，如果说初代国潮只是民族元素与产品视觉的关联结合，进而达到瞬时性的跨界吸睛与流量创新；那么“新国潮”则更注重民间传统文化与现代审美的深层次地融合，以达到可以长期留存的文化传承与文化自信。

  毕竟国潮的内核是中国民间传统文化，这也就从另一方面代表着，无论形式和创意如何创新，最终必须回归民间传统文化从中汲取养分，也只有这样国潮才能走的更稳、更远，同时也让民间传统文化焕发新的活力和生机。

  而特步与少林的结合正是其中最优秀代表作之一。众所周知，少林功夫是中华优良历史传统的一部分，是世界认识中国的一个重要民族符号；少林功夫有不少年轻群体基础，Z世代们在电竞、在游戏中，了解到的武侠、武林，都让少林与年轻人有着天然的亲近感。

  更重要的，少林功夫是民间传统文化中唯一用体育、用运动来表达态度的文化，它倡导的禅武合一、敢为天下先的精神，与特步爱拼才会赢的基因不谋而合。特步集团总裁丁水波就曾表示：“希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇，能够向更多年轻人传递态度。”

  据悉，Z世代群体在特步去年双十一消费的占比已达到53%，正是意识到Z世代已成为消费主流，特步选择尊重并主动拥抱这个年轻族群的喜好。

  可以预见，随着特步深耕年轻群体的策略、“XDNA”新厂牌的发布、“潮拜少林”等一个个畅销系列的诞生，特步已经在前景广阔的新国潮时代赢得先机。

  2023年“25位年度影响力企业领袖榜单”公布，特步集团董事局主席兼CEO丁水波上榜。该榜单由《中国企业家》于每年年末发布，至今已持续21年。本届榜单共同入选的还有比亚迪王传福、波司登高德康和通威刘汉元等知名企业家。宁德时代曾毓群、百度李彦宏和小米雷军曾于去年上榜。

  自11月7日开始，特步国际的股价持续下跌，截至12月5日记者发稿，股价已跌至4.27港元/股，创下2021年4月以来的新低。

  特步集团微信公众号发布，截止2023年11月11日23:59:59，特步集团累计线K阅读阅读